Саша, нужно продумать стиль и сделать брендбук для фонда альтернативных инвестиций Capital Pi. Основной посыл — Мы зарабатываем даже когда всё вокруг рушится. Сделайте так, чтобы было солидно.
Цветавая палитра
В старом дизайне было два основных цвета: темно-серый и красный. Сохранить и усилить это сочетание стало первым решением в дизайне. Я не побоялся предрассудков и негативных ассоциаций связанных с красным и черным. Наоборот, я использовал этот контраст, чтобы сделать стиль ярким и создать ощущение решительности и концентрации.
Логотип
Логотип получился спорный, противоречивый и это хорошо. Символ задает направление вверх и похож на рыночный индикатор роста. А красный цвет в контексте рынка — это падение. Цвет и форма противоречат друг другу. Такая противоречивость играет на руку. Во-первых необычное всегда привлекает больше внимания. Во-вторых при падении рынка (красный) инвесторы всегда ищут альтернативные способы заработка (движение вверх). Логотип заявляет: «Мы зарабатываем даже когда всё падает!»
Суть логотипа и четкие инструкции по его использованию
Выход из положения появился во время экспериментов с фильтром Color Halftone в Photoshop. Оставалось только додумать и сформулировать генеральную идею: двухцветная фотография сфокусированная на деталях или действии с эффектом халфтона. Так появился фирменный штрих Фонда.
Голос и тон
Коммуникация Фонда — это поток полезной информации с фактами и деталями без давления и шума. Фонд не уговаривает и не спорит. Только объясняет. Компетентность проявляется через уважение и конкретику. Суть такого подхода показана на примерах.
Шрифт
Использование шрифта я продемонстрировал на выдуманном докладе Дону Корлеоне. Так я продолжил тему коммуникации и показал, что капелька юмора уместна в любом общении. С юмором становиться всё проще.
Айдентика
Цветовую палитру, логотип и стиль общения поддерживают различные элементы для оформления соцсетей, видеороликов, писем и других материалов. Все это — айдентика Фонда.
